Yeşil Pazarlamada Cinsiyetin Rolü

Son senelerde çevreyle ilgili yaşanan olumsuz gelişmeler doğal kaynakların giderek tükenmesine, bireylerin, dolayısı ile de tüketicilerin çevreye olan duyarlılıklarının ve kaygılarının artış göstermesine sebep olmaktadır. Bu olumsuz gelişmeler, sürdürülebilirlik, çevre bilinci gibi kavramların tüketiciler açısından önemli hale gelmesini, tüketicilerin yeşil (çevre dostu) ürünlere olan yönelimlerinin artmasını sağlamaktadır. Bahsedilen kavramlar yalnızca tüketiciler için değil, aynı zamanda işletmeler ve de akademik dünya için de önemli hale gelmiş ve bu konuda yapılan araştırmalar da artış göstermiştir.  Tüketicilerin yeşil (çevre dostu) ürünlere yönelik satın alma niyetlerine etki eden faktörlerin cinsiyet açısından incelenmesi gibi konular da merak uyandırmıştır. Dünya genelinde gerçekleştirilen çalışmalar, cinsiyet açısından yeşil ürünlere yönelik tutumlar, algılar ve niyetlerde farklılıklar bulunduğu yönünde sonuçlar göstermektedir. Bu çalışmada tüketicilerin yeşil (çevre dostu) ürünlere yönelik tutumları, subjektif normları, algılanan davranışsal kontrol düzeyleri, çevresel kaygıları, çevre bilgileri ve yeşil aklama algılarındaki cinsiyet farklılıklarını incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma verileri, 18 yaş ve üzeri bireylerden online anket aracılığıyla elde edilmiş ve 530 katılımcıdan toplanmıştır. Elde edilen verilerin analizinde t-testi kullanılmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre, kadın tüketicilerin erkek tüketicilere göre daha olumlu bir tutuma, daha yüksek subjektif normlara, algılanan davranışsal kontrole ve çevre bilgisine sahip olduğu ortaya çıkmıştır. Nitekim çevresel kaygı cinsiyet itibariyle farklılaşmamıştır. Bununla birlikte, erkek tüketicilerin yeşil aklama algıları, kadın tüketicilere kıyasla daha yüksek bulunmuştur. Bu çalışmanın bulguları doğrultusunda, yeşil veya yeşil olma yolunda ilerleyen işletmelere önemli öneriler sunulmuştur.