Efektivitas Penggunaan Beauty Influencer Tasya Farasya pada Produk Make Over di DKI Jakarta

Perkembangan era digital telah membawa perubahan besar terhadap perilaku konsumen, khususnya dalam pengambilan keputusan pembelian melalui media sosial. Industri kecantikan memanfaatkan influencer sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan brand awareness dan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas penggunaan beauty influencer Tasya Farasya dalam mempromosikan produk Make Over di wilayah DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna produk Make Over di DKI Jakarta yang mengikuti atau mengetahui Tasya Farasya melalui media sosial. Sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring menggunakan Google Form, dan dianalisis secara deskriptif menggunakan model TEARS (Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect, dan Similarity). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi TEARS berada dalam kategori “efektif”, dengan skor rata-rata 4,334 dari skala 5. Dimensi Trustworthiness memperoleh skor tertinggi, sedangkan Attractiveness mendapat skor terendah. Temuan ini mengindikasikan bahwa Tasya Farasya merupakan beauty influencer yang efektif dalam memengaruhi persepsi dan potensi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Make Over di DKI Jakarta.