Upaya Pelestarian Budaya Tayub Di Kabupaten Tuban Melalui Media Pertunjukan

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan peran media pertunjukan sebagai upaya pelestarian kesenian Tayub di Kabupaten Tuban, Jawa Timur. Tayub, salah satu kesenian tari rakyat tradisional, awalnya berfungsi sebagai ritual kesuburan pertanian dan lambat laun berkembang menjadi hiburan masyarakat dalam berbagai acara adat. Modernisasi, perubahan nilai-nilai sosial, serta menurunnya minat masyarakat telah mengancam keberlangsungan Tayub. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka dengan Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Tuban serta para pelaku seni Tayub sebagai informan utama. Analisis data dilakukan dengan tahapan reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan, menggunakan kerangka Integrated Marketing Communication (IMC) untuk mengevaluasi strategi komunikasi pelestarian budaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Tuban berperan aktif dalam pembinaan seniman, promosi melalui pentas budaya di tingkat lokal hingga nasional, serta menjalin kemitraan dengan lembaga pendidikan dan organisasi kesenian. Strategi komunikasi yang diterapkan menggabungkan pendekatan interpersonal dan media promosi modern sehingga pesan pelestarian budaya lebih adaptif terhadap dinamika masyarakat. Tantangan utama meliputi perubahan persepsi masyarakat, keterbatasan ekonomi penyelenggaraan pertunjukan, dan kompetisi dengan hiburan modern. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media pertunjukan yang dikelola secara strategis dapat menjadi instrumen efektif dalam mempertahankan dan menghidupkan kembali kesenian Tayub sebagai bagian dari identitas budaya lokal sekaligus mendukung sektor pariwisata berbasis kearifan lokal.