Marka Tanınırlığının Ötesine Geçen Maskot: Eddie The Head

Üretim teknolojilerinin gelişmesi ve ekonomik kapasitelerin artışı üretim kolaylığını sağlarken çok sayıda ürün veya hizmet alternatiflerinin ortaya çıkmasına sebep olmuş, böylece markaların reklam ve pazarlama gibi alanlarda rekabet etme zorunluluğu oluşmuştur. Bu rekabet ortamında, ürün, hizmet ya da farklı biçimlerde ortaya koyulan yapıtların hedef kitlesine ulaşırken benzerlerinden ayrışması ve daha çok tercih edilmesi amacıyla markalar çeşitli pazarlama stratejilerine ihtiyaç duyar hale gelmiştir. Marka oluşumu ve gelişiminde kullanılan reklam ve pazarlama araçlarından biri olan maskotlar da marka imajını güçlendiren ve markanın kişiliğini yansıtan hayali ya da gerçek karakterler olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada, markalara ait bir reklam unsuru olarak tasarlanan maskotların doğru bir pazarlama stratejisi sonucu kazandığı popülerlik üzerinde durularak, tanınırlık bakımından markadan bağımsız hale gelmesi, şöhretli ve değerli bir imgeye dönüşmesinden bahsedilmektedir.