Strategi Pengelolaan Akun Instagram @infobatur sebagai Media Informasi Publik

Perkembangan teknologi digital mendorong masyarakat untuk memanfaatkan media sosial sebagai sumber informasi publik yang cepat dan mudah diakses, seperti yang terlihat pada akun Instagram @infobatur yang dikelola oleh sekelompok warga Batur. Namun, pengelolaan akun ini belum melibatkan kerja sama formal dengan lembaga resmi desa, baik Desa Dinas maupun Desa Adat, sehingga menimbulkan tantangan dalam hal legitimasi, keberlanjutan, dan struktur kerja. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengelolaan akun Instagram tersebut dengan menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi, menggunakan teori POAC dan the Circular Model of Some. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan akun masih bersifat informal dan bergantung pada relasi personal, dengan hambatan seperti kurangnya perencanaan konten, pembagian tugas yang tidak terstruktur, keterbatasan keterampilan teknis pengelola, serta minimnya evaluasi berbasis data. Strategi pengelolaan yang diusulkan mencakup penyusunan kalender editorial, pemanfaatan fitur Instagram Insights, pembagian peran kerja yang fleksibel, dan evaluasi partisipatif. Untuk memperkuat keberlanjutan, disarankan adanya kerja sama formal melalui MoU antara pengelola akun dengan pihak desa. Kesimpulan penelitian menekankan pentingnya strategi adaptif dan legitimasi struktural dalam pengelolaan media sosial di tingkat desa untuk menjaga kesinambungan sebagai ruang informasi publik.   Kata Kunci: Pengelolaan Media Sosial, Instagram, Informasi Publik