STRATEGI PENGEMBANGAN KAWASAN WISATA ALUN-ALUN MELALUI CITY BRANDING “MADINAH VAN JAVA” DI KOTA PASURUAN (STUDI IMPLEMENTATIF KAWASAN WISATA ALUN-ALUN KOTA PASURUAN)

Strategi dapat didefinisikan sebagai bentuk tindakan yang dilakukan dengan membuat skema memanfaatkan kemampuan sumber daya sehingga mampu mencapai target dengan efisien dan efektif. Salah satu strategi digunakan dalam upaya pengembangan sektor pariwisata dilakukan oleh Pemerintah Kota Pasuruan melalui revitalisasi kawasan alun-alun dan sebagai upaya mendukung branding Kota Pasuruan. Adapun penelitian ini bertujuan mendeskripsikan dan menganalisis Strategi Pengembangan Wisata Kawasan Alun-Alun Sebagai Upaya Mendukung City Branding “Madinah Van Java” Studi pada Kawasan Alun-Alun Kota Pasuruan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi, studi literatur, dan dokumentasi. Adapun yang menjadi fokus penelitian ini adalah berdasarkan Peraturan Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif/Kepala Badan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia Nomor 12 Tahun 2020, yang terdiri atas aksesibilitas, amenitas, atraksi, dan promosi. Hasilnya aksesibilitas di kawasan wisata alun-alun Kota Pasuruan sangat mudah karena letaknya yang strategis dan berada di tengah-tengah kota. Dari segi amenitas, sudah dinilai sudah cukup lengkap untuk memenuhi kebutuhan para pengunjung. Dari segi atraksi atau daya tarik wisata, menghadirkan konsep wisata modern yang berbalut dengan religi yang dikonsep secara menarik. Untuk strategi promosi, melalui instagram, TikTok, youtube, website, serta melalui para pemandu wisata di Tourism Information Center (TIC) dan Duta Wisata Kota Pasuruan. Selain itu, hasilnya dapat dikatakan bahwa mampu mendukung branding “Madinah van Java”. Saran untuk pengembangan wisata, ini dengan menambah membangun area parkir, tempat berjualan, membuat aturan yang tegas, sosialisasi peran TIC, membuat event, dan mendesain ulang tampilan website.