Paylaşım Ekonomisindeki Tüketim Mallarına Yönelik Ortak Tüketim Motivasyonları Üzerine Nicel Bir Araştırma

Son yıllarda hem işletmeler ve tüketiciler hem de akademisyenlerin “paylaşım ekonomisi” ve “ortak tüketim” kavramına olan ilgileri oldukça artmıştır. Buna rağmen, pazarlama literatürde tüketim mallarına yönelik ortak tüketim motivasyonlarına ilişkin fazla sayıda nicel araştırma olmadığı görülmektedir. Bu çalışma, literatürdeki bu boşluğu gidermek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında 664 tüketicinin katıldığı anketten elde edilen veriler analiz edilmiştir. Faktör analizi sonuçlarına göre tüketim mallarına yönelik ortak tüketim motivasyonlarının altında yatan “sürdürülebilirlik”, “maliyet tasarrufu” ve “çeşitlilik arama” şeklinde üç temel faktör bulunmaktadır. Bu motivasyon faktörlerinin demografik özelliklere göre anlamlı farklılık gösterip göstermediğine ilişkin test edilen 21 hipotezden sadece ikisinde anlamlı farklılık olduğu sonucu ortaya çıkmıştır. Elde edilen bulgular, çalışmada tartışılmakta ve geçmiş araştırmalarla karşılaştırılmadır. Böylece araştırmanın literatüre ve paylaşım ekonomisi platformlarına katkı sağlaması beklenmektedir. Kolayda örnekleme yönteminin kullanılması nedeniyle sonuçların genellenebilir olmaması bu çalışmanın en önemli kısıtıdır.