Dijital Reklamlarda Yaratıcı Mesaj Stratejisi: Youtube Reklamları Üzerine Bir Araştırma

Hayatın her anında karşılaşılan reklam yoğunluğu içinde, yalnızca özgün tasarıma sahip, ilgi çekici ve diğerlerinden sıyrılarak öne çıkan reklamlar, tüketicilerin zihinlerinde yer edinebilmektedir. Yoğun rekabet ortamında, markaların kendilerini farklılaştırmak adına kullandıkları stratejilerden biri, Charles Frazer tarafından geliştirilen yaratıcı mesaj stratejisidir. Çalışmanın amacı, 2023 yılında YouTube Ad Leaderboards'ta yer alan reklamlar, Charles Frazer'ın yaratıcı mesaj stratejisi çerçevesinde analiz etmektir. Araştırma kapsamında, tüketicilerin en fazla ilgi gösterdiği ve etkileşimde bulunduğu reklamların hangi yaratıcı stratejilerle hazırlandığını tespit etmek hedeflenmiştir. Frazer’ın stratejisi, tüketicilerin dikkatini çekme ve marka algısını kalıcı bir şekilde etkileme konusundaki etkisiyle, diğer yaratıcı stratejilerden ayrışmaktadır. Araştırma, reklamların başarısının arkasındaki temel faktörleri anlamak ve bu stratejilerin tüketici üzerindeki etkisini değerlendirmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Böylece, yaratıcı mesaj stratejilerinin dijital reklamcılık alanındaki rolü ve önemi hakkında daha derinlemesine bir içgörü sağlanması amaçlanmıştır. Çalışmada, nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi kullanılmış ve kodlama cetveline göre inceleme yapılmıştır. Kodlama cetveli; ürün kategorisi, mesaj stratejisi, ton, hedef kitle ve reklam türü olmak üzere beş ana unsurdan oluşmaktadır. Araştırmanın örneklemi, 2023 YouTube Ad Leaderboards'ta yer alan 37 reklamdan meydana gelmektedir. Elde edilen bulgulara göre, reklamlarda en sık kullanılan ürün kategorisi gıda olmuştur. Mesaj stratejisi bağlamında, reklamlarda en fazla marka imajı stratejisi tercih edilmiştir. Ton kullanımı açısından, reklamların büyük çoğunluğunda gerçekçi ton kullanıldığı görülmüştür. Hedef kitle analizi, hem kadınları hem erkekleri kapsayan bir yaklaşımın benimsendiğini ortaya koymuştur. Reklam türlerine ilişkin değerlendirmede ise en fazla ürün/hizmet reklamları kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır.