Americanisation in British consumer markets, 1950-2000

La vision traditionnelle de l’influence américaine dans la Grande-Bretagne de l’après-guerre consiste à affirmer que les consommateurs britanniques furent américanisés, mais que les entreprises ne le furent pas. L’objectif de cet article est de contester cette vision. Les consommateurs britanniques furent de fait des acheteurs de nombreux produits fabriqués par des entreprises américaines. Mais étant donné que beaucoup de ces produits étaient en fait beaucoup plus britanniques qu’américains, leurs consommateurs pouvaient difficilement être considérés comme américanisés. En revanche, la conception moderne des méthodes de commercialisation était, sans aucun doute, américaine. Leur adoption très rapide par les entreprises britanniques de biens de consommation dans les années 1960 fournit un exemple parfait d’américanisation.