Peran Maskot Untuk Memperkuat Identitas Visual Brand

ABSTRAK Seiring berkembangnya zaman, menjadi semakin penting bagi suatu brand untuk memiliki identitas yang menonjol sehingga dapat bertahan dalam dunia persaingan yang ketat. Setiap brand memiliki strategi pemasaran produk yang berbeda-beda salah satunya dengan menggunakan maskot. Jurnal penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan mengapa dan bagaimana maskot memiliki peran yang penting dalam memperkuat identitas brand. Dengan menggunakan metodologi deskriptif kualitatif, deskriptif kuantitatif, serta metodologi studi pustaka sebagai data sekunder, penjelasan analisa kegunaan karakter maskot pada suatu brand didasarkan pada hasil penelitian dari berbagai macam sumber terpercaya yang dinarasikan. Hasil akhir penelitian ini diharapkan dapat menjadi landasan penerapan maskot pada suatu brand guna memperkuat identitas brand tersebut.   Kata Kunci: Brand, Identitas Brand, Maskot, Peran.