Efektivitas Branding Menggunakan IP Karakter Studi Kasus Respon Masyarakat dalam Promosi Brand Menggunakan IP Tahilalats dan Si Juki di Instagram

<p>Sebuah “tanda pengenal” atau simbol adalah bahan diferensiasi identitas utama dari sebuah <em>brand</em>, seperti logo, <em>jingle</em>, ataupun maskot. Tanda pengenal tersebut dapat termasuk ke dalam sebutan <em>Intellectual Property</em>, dikarenakan hal itu semua merupakan karya yang dihasilkan oleh kemampuan intelektual manusia. Tetapi masih banyak perusahaan yang belum memakai metode penggunaan karakter <em>IP </em>untuk mengembangkan bisnisnya. Maka dari itu mencari tahu respon audiens dalam penggunaan karakter <em>IP </em>sebagai strategi dalam mempromosikan sebuah <em>brand </em>adalah tujuan dari penelitian ini. Pengumpulan data akan memakai metode observasi berdasarkan pengamatan <em>IP </em>Si Juki dan Tahilalats di Instagram sebagai bahan studi kasus, dan juga studi literatur berdasarkan jurnal, tesis, dan buku sebagai data sekunder. Dikarenakan dengan perkembangannya dari tahun ke tahun, karakter<em> IP </em>sekarang sudah digunakan sebagai bahan untuk <em>branding </em>seperti yang dilakukan beberapa <em>brand </em>dengan kolaborasi bersama <em>IP </em>Tahilalats dan Si Juki, yang terbukti mendapatkan banyak respon positif dari masyarakat pada media sosial Instagram. Kedua <em>IP </em>tersebut mencampurkan informasi yang ingin disampaikan di kontennya dengan taburan <em>entertainment </em>membuat audiens tidak merasa bosan dan mendapat lebih banyak <em>engagement</em>. Tetapi tentu saja tidak semua <em>brand </em>dapat mengimplementasikan strategi ini, karena setiap <em>brand </em>memiliki strategi, keunikan, dan target market-nya tersendiri. Banyaknya <em>brand </em>yang unik inilah yang membuat kompetisi bisnis lebih “panas” dan kreatif.</p>