RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL E ÉTICA NA ADMINISTRAÇÃO

Grande parte do debate sobre ética na administração envolve a responsabilidade social das empresas, ou seja, a obrigação de agir em benefício da sociedade. Esse princípio se aplica às empresas, cujas ações impactam outras pessoas. A responsabilidade social empresarial (RSE) abrange não apenas a busca por lucro, mas também a preocupação com questões éticas, como a não utilização de mão de obra infantil, a preservação ambiental e a segurança no trabalho. Empresas que adotam essa postura entendem que a gestão vai além da maximização de lucros e inclui aspectos sociais relevantes. A sociedade, por sua vez, cobra o cumprimento dessas responsabilidades por meio do ativismo, da mídia, da legislação e da política. Entretanto, duas correntes de pensamento oferecem visões distintas sobre essa responsabilidade. A visão clássica, defendida por Milton Friedman, sustenta que a principal obrigação de uma empresa é gerar lucro para seus acionistas, desde que opere dentro dos limites legais. Para ele, a ética nos negócios é maximizar o retorno financeiro, sem que os administradores definam prioridades sociais, pois isso seria função do Estado e de outras entidades. Friedman argumenta que permitir que as empresas contribuam para causas sociais poderia desviar a sociedade do individualismo e aproximá-la de um modelo de Estado corporativo. Por outro lado, a visão socioeconômica defende que a administração deve ir além do lucro e incorporar a proteção e melhoria do bem-estar social. Paul Samuelson argumenta que a RSE reflete a capacidade das empresas de atender às expectativas legítimas de seus públicos. Essa visão entende que as organizações, como entidades sociais, existem com o consentimento da sociedade, utilizam seus recursos e impactam a qualidade de vida. Andrew Carnegie, defensor dessa perspectiva, sustenta que as empresas têm um dever moral de retribuir à sociedade, investindo em iniciativas de bem-estar coletivo.A RSE implica que as empresas considerem o impacto de suas atividades sobre todos os stakeholders, incluindo funcionários, clientes, comunidades e o meio ambiente. Isso inclui práticas empresariais sustentáveis, respeito aos direitos dos trabalhadores e apoio a causas sociais. Nos últimos anos, muitas empresas integraram suas ações sociais ao planejamento estratégico, utilizando o marketing social. Embora os custos dessas ações possam reduzir os lucros a curto prazo, elas são vistas como investimentos sociais com potenciais retornos a longo prazo. O reconhecimento da sociedade em relação às empresas socialmente responsáveis pode aumentar a demanda por seus produtos e serviços, ampliando sua participação no mercado. Dessa forma, a RSE deve ser vista como uma estratégia que traz benefícios de longo prazo, além de cumprir uma obrigação moral ou legal. Empresas que adotam a RSE constroem uma reputação positiva, fortalecem a lealdade dos clientes, atraem talentos que valorizam ambientes éticos e se preparam melhor para enfrentar desafios futuros, garantindo sua sustentabilidade.