الاستعارة الرمزية في تصاميم الاعلانات التجارية

تتبلور فكرة البحث الحالي من خلال اثارة التساؤلات الاتية : كيف تتمَظهر الاستعارة الرمزية في تصميم الاعلانات التجارية ؟ هناك مجموعة من الوسائل تجعل من الاستعارة جزء من خطاب بصري مؤسس على التعبير الجمالي في أنظمة التصميم بشكل عام وتصميم الاعلانات التجارية بشكل خاص ؟ ما مدى تمثل الرمز كعنصر أساسي في تشكيل الخطاب البصري للاعلانات التجارية ؟       لذلك هدف البحث الحالي إلى  التعرف على مضامين الاستعارة الرمزية وآليات اشتغالها في تصميم الاعلانات التجارية يتكون مجتمع البحث الحالي من الاعلانات التجارية التي نفذها المصممون للفترة ما بين 2016-2020 اختار الباحث منها عينة عشوائية بلغت (3) نماذج اخضعت للتحليل على وفق استمارة تم اعدادها تضمنت (6) محاور تتفرع منها (20) فقرة تتعلق بموضوعات البحث، اما اهم النتائج التي توصل اليها البحث : هناك انظمة تصميمية ركزت على مبدأ أَن مصادر الواقع التصميمي تقع ذهنية المصمم بحيث يستطيع ان يخلق منها اشكالاً تجريدية او يستمدها من الواقع لاظهار نتاجات تصميمية مبتكرة. إِن المصممين الذين يتميزون بتوليد افكار مبتكرة يوظفونها في تصاميمهم بشكل عام والاعلان بشكل خاص ينتجون افكاراً معينة في نتاجاتهم التصميمية تعتمد على متطلبات العصروحيويته، وأَن هناك نشاطات متعددة يختار منها المبدع اشكاله وهذا ما نتلمسه في العينات الثلاثة.