Fenomena Komunikasi Parasosial: Kedekatan Emosional antara Influencer dan Followers di Media Sosial

Perkembangan media sosial telah menciptakan pola komunikasi baru yang memungkinkan terbentuknya hubungan emosional antara influencer dan followers. Fenomena ini dikenal sebagai komunikasi parasosial, yaitu hubungan satu arah yang dirasakan seolah-olah nyata oleh followers terhadap figur media yang mereka ikuti. Intensitas penggunaan media sosial yang tinggi menyebabkan followers merasa dekat secara emosional dengan influencer melalui interaksi digital yang berlangsung secara terus-menerus. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fenomena komunikasi parasosial dan memahami bentuk kedekatan emosional yang terjalin antara influencer dan followers di media sosial. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi digital, dan dokumentasi terhadap followers aktif media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedekatan emosional antara influencer dan followers terbentuk melalui intensitas konsumsi konten, kesamaan minat, serta fitur interaktif media sosial seperti komentar, live streaming, dan direct message. Followers merasa influencer menjadi bagian dari kehidupan mereka sehingga muncul rasa akrab, nyaman, dan keterikatan emosional. Penelitian juga menemukan bahwa hubungan parasosial memengaruhi perilaku sosial, pola konsumsi, dan kondisi emosional followers. Di sisi lain, hubungan yang terlalu intens dapat menimbulkan ketergantungan emosional terhadap influencer. Oleh karena itu, diperlukan kesadaran dalam penggunaan media sosial agar hubungan parasosial tidak berdampak negatif terhadap kondisi psikologis pengguna. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian komunikasi digital, khususnya terkait komunikasi parasosial di era media sosial.