Principios de buen diseño: una guía para el desarrollo de identidades visuales

El diseño gráfico desempeña un papel esencial en la comunicación visual, especialmente en la creación de marcas. Sin embargo, la subjetividad y la falta de criterios unificados dificultan la evaluación objetiva del diseño, impactando en la calidad y el rendimiento de las marcas. Este artículo tiene como objetivo establecer principios de buen diseño aplicables a la creación de identidades visuales.La metodología empleada adopta un enfoque cualitativo y exploratorio, llevando a cabo un focus group con expertos en diseño gráfico e identidad visual corporativa. En el grupo de discusión se identificaron tres dimensiones clave del buen diseño: ética, estética y funcionalidad, desglosadas en criterios específicos como originalidad, accesibilidad, durabilidad o simplicidad, entre otros.Los resultados ponen de manifiesto que un buen diseño en la dimensión ética debe promover la responsabilidad social y ambiental; en la estética, alinearse con los valores del emisor; y en la funcional, garantizar una comunicación clara y efectiva.Como conclusión, este trabajo propone un marco de criterios que orienta a diseñadores y gestores de marca en la evaluación y creación de identidades visuales. Aunque no garantizan soluciones perfectas, estos principios ofrecen una base sólida para reducir riesgos y fomentar prácticas éticas y responsables. Se recomienda una revisión periódica para adaptarlos a las necesidades y contextos cambiantes del diseño.