Brand Identity Pariwisata Halal di Desa Wisata Alamendah, Kabupaten Bandung

Abstract. Alamendah Tourism Village is a tourism village located in Rancabali District, Bandung Regency. Alamendah Tourism Village has main commodities, namely strawberries and coffee. In addition to these commodities, other things that are highlighted by Alamendah Tourism Village are natural scenery and education about agriculture, plantations, and animal husbandry. With these commodities and things that are highlighted, Alamendah Tourism Village has the potential to be made a halal tourism village. However, the manager does not yet know how to implement halal tourism in a tourism village, which causes misperceptions. Therefore, a halal tourism brand identity is needed in Alamendah Tourism Village. Based on this phenomenon, the following targets are formulated: (1) Identification of the objectives and brand values ​​of the halal tourism brand identity in Alamendah Tourism Village. The researcher used the Proportionate Stratified Random Sampling sampling technique obtained from a total of 100 tourists. The data collection techniques used in this study were questionnaires, interviews, observations, journals, books, and websites. The data analysis technique used was the descriptive analysis technique. The results of this research are the brand's objective, namely "to be a solution for Muslim tourists who need education" and its brand values, namely "Comfort, culture, and halal in a Tourism Village that is different from other Tourism Village destinations". Abstrak. Desa Wisata Alamendah merupakan desa wisata yang ada di Kecamatan Rancabali Kabupaten Bandung. Desa Wisata Alamendah memiliki komoditas utama yaitu stroberi dan kopi. Selain komoditas tersebut, hal lain yang ditonjolkan oleh Desa Wisata Alamendah yaitu pemandangan alam dan edukasi mengenai pertanian, perkebunan, dan peternakan. Dengan komoditas dan hal yang ditonjolkan tersebut, maka Desa Wisata Alamendah memiliki potensi untuk dijadikan Desa Wisata halal. Tetapi pengelola belum mengetahui mengenai bagaimana cara melaksanakan  pariwisata halal di desa wisata sehingga menimbulkan mispersepsi. Oleh karena itu brand identity pariwisata halal itu diperlukan di Desa Wisata Alamendah. Berdasarkan fenomena tersebut maka dirumuskan sasaran sebagai berikut : (1) Teridentifikasinya tujuan dan nilai brand dari brand identity pariwisata halal di Desa Wisata Alamendah. Peneliti menggunakan teknik pengambilan sample Propotionate Stratified Random Sampling yang diperoleh dari jumlah sample penelitian sebanyak 100 wisatawan. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuesioner, wawancara, observasi, jurnal, buku, dan website. Teknik analisis data yang digunakan itu Teknik analisis deskriptif. Hasil dari peneitian ini adalah tujuan brand  nya yaitu “menjadi solusi bagi wisatawan muslim yang membutuhkan edukasi” dan nilai brand nya yaitu “Kenyamanan, budaya, dan halal yang di Desa Wisata yang berbeda dengan destinasi Desa  Wisata lainnya”.