Strategi Inovasi Produk dalam Menumbuhkan Wirausaha Ekonomi Kreatif Produk Lokal Batik di Kota Tasikmalaya: Pada Agnesa Batik Cigeureng

Industri batik merupakan sektor strategis ekonomi kreatif yang berfungsi sebagai penggerak ekonomi sekaligus media pelestarian budaya daerah (Howkins, 2013; Sartini, 2004). Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis pengaruh strategi inovasi produk terhadap daya saing produk dan pertumbuhan wirausaha ekonomi kreatif pada UMKM Agnesa Batik Cigeureng di Kota Tasikmalaya. Strategi inovasi produk dioperasionalisasikan melalui enam indikator, yaitu pengembangan motif baru, kombinasi desain tradisional-modern, diversifikasi produk, storytelling budaya, inovasi kemasan, dan branding lokal. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif eksploratif dengan mixed methods melalui kuesioner, wawancara mendalam, dan observasi terhadap 30 narasumber internal maupun eksternal. Pendekatan ini digunakan untuk memperoleh pemahaman komprehensif mengenai implementasi inovasi produk berbasis budaya lokal pada UMKM batik (Sekaran & Bougie, 2016; Sugiyono, 2018). Hasil penelitian menunjukkan nilai rata-rata keseluruhan sebesar 4,45 (88,9%), yang menunjukkan kategori sangat baik. Kombinasi desain tradisional-modern memperoleh skor tertinggi sebesar 4,63, diikuti branding lokal sebesar 4,57. Temuan ini membuktikan bahwa integrasi estetika tradisional dengan sentuhan modern mampu meningkatkan daya tarik produk sekaligus memperkuat identitas budaya lokal (Wardhani et al., 2015; Keller, 2013). Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi inovasi berbasis budaya dan branding lokal secara konsisten efektif menciptakan keunggulan kompetitif berkelanjutan bagi UMKM batik di pasar modern. Penelitian selanjutnya disarankan memperluas sampel dan menambahkan variabel kesiapan teknologi digital serta e-commerce lintas batas agar model inovasi dapat diuji pada pasar internasional yang lebih kompetitif. Kata Kunci: Batik, Inovasi Produk, Daya Saing, Ekonomi Kreatif, UMKM