Urmărirea ochilor: Caracteristici s, i metode

Telespectatorii au avut tendin t, a de a petrece mai mult timp uitându-se la text (aproximativ 70 la sută) decât lapartea de imagine a reclamei s, i au petrecut mai mult timp uitându-se la tipul de reclamă la care au fost instrui t, i săacorde atent, ie. Duratele de fixare s, i lungimile de sacadare au fost ambele mai mari la partea cu imagini decât la cea cuimagini. textului, dar au fost efectuate mai multe fixări pe text. Fixările pe text au părut să urmeze un proces previzibiltipare previzibile găsite în alte studii privind cititul. Aici, participan t, ii au avut tendin t, a de a citi textul tipărit cu literemari (în titlurile) mai întâi, apoi pe cele mai mici (în corpul textului) s, i apoi au fost aten t, i la imagine. De s, i unele dintrerezultatele studiului ar putea fi cauzate de efectele cererii, participan t, ii fiind specifi- calitativ instruit, i să fie aten t, i lareclame (Yarbus 1967), o constatare valoroasă este că aten t, ia la reclame este puternic influent, ată de instruc t, iunilesarcinii (privirea la reclame de mas, ini versus cele de îngrijire a pielii reclame)