Komodifikasi Budaya Pria Jawa di Iklan Djarum 76 Versi "Om Jin Buat Zaskia Gotik Jatuh Cinta”

Djarum 76 merupakan salah satu brand rokok ternama di Indonesia dan selalu aktif menggunakan iklan sebagai sarana promosi produk kepada khalayak. Konten iklan yang sering digunakan oleh Djarum 76 adalah sosok Jin lampu yang bernama "Om Jin” yang berciri khas menggunakan pakaian adat Jawa. Peneliti dalam hal ini bertujuan untuk mengetahui komodifikasi dalam sosok  pria Jawa dalam keluarga Jawa yang terdapat dalam sosok "Om Jin” dalam iklan Djarum 76  versi "Om Jin Buat Zaskia Gotik Jatuh Cinta - Kilau Raya MNCTV 25”. Penelitian ini akan melihat bagaimana konstruksi makna yang terjadi dengan menggunakan metode analisis Semiotika Roland Barthes dan Teori Dimensi Kultural Prof.  Geert Hofstede. Penelitian ini juga menggunakan paradigma komunikasi lintas kultural yaitu dialektika di mana ada integrasi antara paradigma interpretif dan kritis dengan pendekatan kualitatif bersifat deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya komodifikasi budaya di mana karakter pria Jawa dalam iklan mengalami pergeseran makna.  Kata Kunci: Iklan, budaya, semiotika, pria Jawa, komodifikasi