El gusto algorítmico en acción

Netflix ha transformado no sólo las formas de producción audiovisual a nivel global, sino también ha incidido en los mecanismos de recepción, hábitos y orientaciones de consumo cultural, en particular de las nuevas generaciones. Ante la creciente utilización de inteligencia artificial y uso de algoritmos para el consumo audiovisual, aquí denominado “gusto algorítmico” (Radakovich, 2023), cabe plantearse: ¿cómo se caracteriza el gusto y las prácticas de consumo en la plataforma?, ¿cuáles son los márgenes de autonomía y tácticas de los jóvenes ante las recomendaciones que el sistema Cinematch les plantea? En este contexto, el artículo analiza las prácticas, gustos y las relaciones que convergen en el consumo de Netflix entre jóvenes estudiantes universitarios en Uruguay. Factores como el tiempo de ocio, el interés, el gusto y la atención son relevantes para comprender la configuración del consumo de esta población, que a su vez está mediada por las responsabilidades académicas y laborales. La investigación se desarrolló a partir de una metodología cualitativa basada en 40 entrevistas semiestructuradas a estudiantes universitarios activos de entre 18 y 21 años, procedentes de diferentes carreras y orientaciones académicas de la Universidad de la República. Entre los resultados se destaca la voracidad, flexibilidad, fragmentación e inmediatez del consumo audiovisual de los jóvenes, siendo esta última característica determinante para la relevancia del funcionamiento algorítmico como agente interviniente en la conformación de gustos. No obstante, aún en estas condiciones, el componente relacional y la intervención de pares e influencers contribuye a la orientación de sus preferencias. Identificadores permanentes: ARK: https://id.caicyt.gov.ar/ark:/s18535925/2k4k1eher