Identitas Organisasi Melalui Gaya Busana Skena

Abstract. Organizational identity is an essential element that reflects the characteristics and existence of an entity, including the Journalism Student Family Organization at the Faculty of Communication Sciences, Islamic University of Bandung. This identity is not only reflected in the organization's vision, mission, and values but also in the symbols used to build its image and influence public perception. One element that is rarely discussed is fashion, as a form of artifact-based communication, which is capable of conveying social, cultural, and organizational messages. This study aims to explore the role of fashion, specifically the "skena" fashion style, in constructing and communicating the organizational identity of the Journalism Student Family Organization at the Faculty of Communication Sciences, Islamic University of Bandung. Using a qualitative approach, this research examines how fashion is utilized as a nonverbal communication medium that represents the organization's values, as well as how individual and group identities are formed in social and cultural contexts. The findings of this study are explain a process to construct indicating that the "skena" fashion style is not only an aesthetic choice but also a symbol of ideology and social identity that reflects the integrity and position of the organization in the public eye.  Abstrak. Identitas organisasi merupakan elemen penting yang mencerminkan karakteristik dan eksistensi suatu entitas, termasuk organisasi Keluarga Mahasiswa Jurnalistik Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung. Identitas tersebut tidak hanya tercermin dalam visi, misi, dan nilai-nilai organisasi, tetapi juga dalam simbol-simbol yang digunakan untuk membangun citra dan memengaruhi persepsi publik. Salah satu elemen yang jarang dibahas adalah gaya busana sebagai bentuk komunikasi artifaktual yang mampu menyampaikan pesan sosial, budaya, dan nilai organisasi. Penelitian ini bertujuan untuk menggali peran gaya busana, khususnya gaya busana "skena," dalam membangun dan mengkomunikasikan identitas organisasi Keluarga Mahasiswa Jurnalistik Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung. Melalui pendekatan kualitatif, penelitian ini mengkaji bagaimana gaya busana digunakan sebagai media komunikasi nonverbal yang merepresentasikan nilai-nilai organisasi, serta bagaimana konstruksi identitas individu dan kelompok terbentuk dalam konteks sosial dan budaya. Hasil penelitian ini menunjukkan proses konstruksi bahwa gaya busana "skena" tidak hanya menjadi pilihan estetika, tetapi juga simbol ideologi dan identitas sosial yang mencerminkan integritas dan posisi organisasi di mata publik.