Reklam Yüzü Olarak Futbol

Güncel ve kitlesi oldukça geniş olan futbol, ilk ortaya çıktığı tarihlerde belli kuralları olmayan, şiddet içeren, halk arasında oynanan bir oyun olarak tanımlanıyordu. Ancak yirminci yüzyıla gelindiğinde, eski türlerden farklılık gösteren yapısıyla belli başlı kuralları olan popüler bir oyun olarak modern sporlar içerisinde değerlendirilmeye başlamıştır. Sanayi Devrimi’yle birlikte modern dönemine giren futbol, anavatanı olan İngiltere’den toplu taşıma sisteminin gelişmesi ile farklı coğrafyalara yayılmış ve böylece popülerliğini artırmaya başlamıştır. Bununla birlikte yeni iletişim teknolojilerinin gelişmesi ve aktif olarak kullanılması, futbolun modernleşme ve popülerleşme serüveninde etkin rol oynamıştır. Futbola ilişkin haberlerin gazetelerde yer almaya başlaması, bu alanda haber üreten ve tüketenlerin vazgeçilmez konuları olarak kendini göstermiştir. 1950’li yıllardan itibaren görsel-işitsel kitle iletişim aracı olan televizyon yayıncılığının ilerlemesi ve her kesime ulaşabilir hale gelmesi, futbolu televizyon, televizyonu da futbol için vazgeçilmez bir gelir kapısı haline getirmiştir. Bu yayınların devamlı hale gelmesi ile futbol bir üretim aracı gibi görülmeye başlamıştır. Artık bir yatırım alanı gibi görülen futbol, ekonomik destekle daha güçlü hale getirilen takımlara sponsor olan ve reklam veren şirketlerin faaliyet gösterdikleri endüstriyel bir ağ olarak büyümüştür. Bu çalışmada da futbolun ortaya çıktığı dönemlere kısaca değinilmiş, endüstrileşme sürecinde, medya ve reklamın futbolun popülerleşmesindeki rolünün tartışılması amaçlanmıştır. Çalışma kapsamına Türk A Milli Erkek Futbol Takımı’na sponsor olan firmaların reklamları dahil edilerek, niteliksel içerik analizi ile veriler çözümlenmiştir. Elde edilen verilerin sonucuna göre futbol reklamlarındaki kullanılan milli, manevi, geleneksel, kültürel, folklorik değerler ve duygusal bağ ile bir yandan toplumun kolektivizm düşüncesi etrafında eğlenmesi sağlanırken, diğer yandan futbolun, markaların ürünlerini tüketim için pazarladıkları bir faaliyet alanı olduğunu düşündürmektedir.