Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi

Bu çalışmada TRT tabii platformunda yayınlanan Gassal dizisi için hazırlanan reklam kampanyası gerilla reklamcılık açısından incelenmiştir. Reklamla ilgili medyada yer alan haberler, 18 Aralık 2024 tarihinde yayınlanan iki YouTube programı, bu programların sayfalarına yazılan yorumlar ve izleyicilerin X platformunda Kasım-Aralık 2024 tarihleri arasında attıkları tweetler ele alınmıştır. Araştırmada, Gassal dizisinin “Ölünce beni kim yıkayacak?” sloganıyla yürütülen reklam kampanyasının gerilla reklamcılık stratejileri bağlamında nasıl uygulandığı, haberlerde ve TV programlarında konuya dair ne gibi görüşler ifade edildiği, izleyicilerin yorumları, reklama gösterilen toplumsal tepkiler ve kampanyanın etkinliği analiz edilmiştir. Nitel araştırma yöntemi ve durum çalışması deseniyle yapılan araştırmada, örneklem olarak Gassal dizisinin reklam kampanyası hakkında yayınlanan 10 haber, iki YouTube programı ve izleyicilerinin yorumlarının, X platformunda paylaşılan mesajların nitel içerik çözümlemesi yapılmıştır. Araştırma sonucunda Gassal dizisinin reklam kampanyasında merak uyandırma, beklenmedik mekanlarda reklam, tartışma yaratma, viral pazarlama ve gala etkinliği gibi gerilla reklamcılık stratejilerinin kullanıldığı tespit edilmiştir. Kampanyaya yönelik toplumsal tepkilerin hem olumlu hem de olumsuz olduğu, kampanyanın yüksek izlenme oranları, sosyal medya etkileşimleri ve medyada geniş bir şekilde yer almayla etkinliğini kanıtladığı sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, kampanyanın cenaze gibi hassas bir konuyu ele almasıyla farklılaştığı ve kampanyanın başarısında gerilla reklamcılık stratejilerinin önemli bir rolü olduğu belirlenmiştir.