Evaluación multicriterio de experiencias turísticas en entornos rurales: Caso de la Parroquia San Francisco, Cotacachi, Ecuador

El turismo global ha experimentado una transformación significativa, donde los turistas actuales buscan vivencias únicas que trasciendan las visitas convencionales a los destinos. Este estudio se enfoca en las experiencias turísticas ofertadas en la parroquia San Francisco del cantón Cotacachi, Ecuador, con el objetivo principal de desarrollar una evaluación multicriterio de las experiencias turísticas en entornos rurales. La investigación adoptó un enfoque metodológico mixto, aplicando entrevistas y encuestas para identificar y evaluar las experiencias turísticas en función de criterios clave como la calidad, autenticidad, infraestructura y sostenibilidad. Los resultados destacan que la parroquia San Francisco ofrece una diversidad de experiencias que van desde actividades al aire libre y turismo de aventura hasta inmersiones culturales y comunitarias, priorizando la autenticidad de las tradiciones locales. Estos hallazgos sugieren que la parroquia tiene un alto potencial para consolidarse como un destino clave en el turismo experiencial de Ecuador. No obstante, es necesario abordar mejoras en la infraestructura y diversificar las actividades para fortalecer la competitividad del destino y satisfacer las demandas del turista moderno. Asimismo, la implementación de prácticas sostenibles será crucial para garantizar el desarrollo turístico a largo plazo.