Influenciadores digitais : reputação e publicização

Este trabalho tem como objetivo a análise da construção de reputação dos influenciadores digitais em seus perfis na rede social Instagram, como isso se relaciona com as relações públicas e como isto pode impactar as publicidades feitas nesses mesmos perfis, alterando ou não a percepção de credibilidade e autenticidade pelos públicos. A pesquisa foi desenvolvida através de uma revisão bibliográfica e estudo comparativo de dois casos de influenciadores digitais com grande número de seguidores e relevância no cenário atual brasileiro. Concluiu-se que as estratégias de comunicação têm impacto na construção da reputação de um influenciador digital e que, esta pode influenciar as publicidades feitas pelos influenciadores, conferindo a elas mais credibilidade. Dessa forma, espera-se que a pesquisa contribua para um entendimento mais aprofundado sobre a lógica de construção de valor e reputação no ambiente digital, especialmente no contexto das práticas de relações públicas e estratégias de influência.