Autonomia e autenticidade: os imperativos da publicidade contemporânea

A partir de uma compreensão culturalista da publicidade, que a interpreta como um discurso que faz parte da cultura, prescrevendo valores, crenças e aspirações, este artigo tem como objetivo principal identificar os imperativos de conduta exibidos nos anúncios publicitários veiculados na revista Veja na década de 2000. Por meio de uma análise textual dos anúncios, foi possível abordar a recorrência na publicidade nacional de dois ideais basilares para a moralidade contemporânea: a autenticidade e a autonomia. O trabalho demonstra como tais imperativos são acionados pela publicidade atual e os analisa com a ajuda de autores como Taylor, McIntyre, Rose e Ehrenberg. Os anúncios selecionados apontam para a celebração na cultura de consumo de um self autorreferencial, que recusa imposições exteriores ou compromissos que o ultrapassam.