O uso do marketing como estratégia eleitoral: os instrumentos utilizados pelos vereadores da cidade de Sumé – PB no pleito eleitoral de 2016.

O marketing eleitoral atualmente é essencial para os processos eleitorais, podendo ser um fator determinante para que uma campanha eleitoral seja vitoriosa ao final do pleito. O problema central deste estudo é qual a percepção dos vereadores eleitos no pleito de 2016 no município de Sumé, na Paraíba, acerca da utilização do marketing em sua campanha eleitoral? O objetivo geral foi compreender a visão que os atuais vereadores da cidade de Sumé na Paraíba têm em relação a importância do marketing eleitoral para a vitória na sua eleição. Como objetivos específicos, têm-se: identificar qual a importância e os possíveis ganhos na utilização do marketing no período eleitoral para os candidatos; descrever as estratégias de marketing eleitoral usadas pelos vereadores de Sumé, na Paraíba, na campanha eleitoral de 2016; sugerir melhorias no marketing eleitoral dos candidatos a vereadores para resultados favoráveis em pleitos eleitorais. Metodologicamente, este trabalho apresenta características de um estudo descritivo-exploratório, aplicada, de natureza qualitativa e quantitativa. Como resultados, verificou-se que os atuais vereadores da cidade de Sumé fizeram uso de alguns instrumentos que o marketing eleitoral dispõe, mas não de todos. Conclui-se, que os vereadores entendem a importância da utilização do marketing eleitoral em disputas eleitorais, mas não fazem uso de todo seu potencial por falta de informação a respeito do tema.