Representación de la mujer a través de la fotografía publicitaria y el body positive en Instagram

Esta investigación tiene como objetivo comprender las percepciones de las jóvenes universitarias sobre la fotografía publicitaria y el movimiento Body Positive, con el fin de analizar cómo impacta la representación de la mujer que desafía los estereotipos de belleza socialmente establecidos. El estudio se centra en las opiniones de las jóvenes universitarias de la Facultad de Comunicaciones de una Universidad Privada en Lima respecto a la fotografía publicitaria del movimiento Body Positive en la campaña "Arriba mujeres, tal como somos" de la marca retail Falabella, a través de la red social Instagram. Se adoptó un enfoque cualitativo con un paradigma interpretativo y se empleó un diseño etnográfico para la recolección de datos, que incluyó entrevistas semiestructuradas. El objetivo era comprender y analizar las percepciones del grupo de estudio, conformado por 20 mujeres universitarias entre 18 y 24 años de la Facultad de Comunicaciones de una Universidad Peruana en Lima. Los resultados revelaron aspectos importantes en la fotografía publicitaria de la campaña, destacando una representación más inclusiva y auténtica de la diversidad en la publicidad. El contenido del movimiento Body Positive presenta una imagen renovada y realista de la mujer. Además, se evidencia la influencia significativa de Instagram como plataforma, subrayando la necesidad de que tanto las marcas como los influencers incluyan contenido auténticamente positivo en sus publicaciones.