Peran Advertising Dan Celebrities Pada Purchase Intention Dengan Melalui Brand Awareness

Niat beli konsumen dapat dimaknai sebagai kecenderungan individu untuk melakukan pembelian atau menetapkan pilihan terhadap suatu produk yang didorong oleh pengalaman sebelumnya. Dalam konteks sepatu olahraga, eksposur iklan serta keterlibatan figur publik terbukti mampu memengaruhi niat beli, khususnya melalui mekanisme kesadaran merek. Penelitian ini berfokus pada lima tujuan pokok, yaitu: (1) mengkaji pengaruh iklan sepatu olahraga terhadap niat beli, (2) menelaah peran iklan sepatu olahraga dalam mendorong niat beli melalui kesadaran merek, (3) mengidentifikasi pengaruh selebriti terhadap niat beli sepatu olahraga, (4) menganalisis kontribusi selebriti terhadap niat beli melalui kesadaran merek, dan (5) menilai seberapa besar pengaruh kesadaran merek terhadap niat beli. Untuk menjawab tujuan tersebut, penelitian ini melibatkan 153 responden dengan teknik non-probability sampling. Data dihimpun melalui penyebaran angket, sedangkan instrumen penelitian diuji menggunakan validitas dan reliabilitas. Analisis data dilakukan dengan uji goodness of fit menggunakan perangkat lunak Amos sebagai sarana pengujian hipotesis. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa iklan dan figur selebriti berpengaruh positif serta signifikan terhadap niat beli konsumen, baik secara langsung maupun melalui variabel perantara berupa kesadaran merek.