Representasi Makna Fashionable Dalam Konten Parodi Produk Fashion Tenue De Attire

Abstract. One of  social media that can be utilized in improving the fashion industry is Tiktok. One of the fashion products that uses the Tiktok social media platform to carry out promotions and e-commerce activities is the Tenue De Attire. Tenue De Attire has its own uniqueness in creating promotional content for their products, which can be said to be strategies in soft selling or soft promotion. Many marketers making their content in the form of soft selling promotional content, but Tenue De Attire makes an innovation by creating parody content, and that way makes the audience more entertained and relate. This study aims deeply analyze the representation of the meaning of fashionable in the parody content uploaded by the TikTok account @tenuedeattire using qualitative research methods with the Charles Sanders Peirce semiotic approach and constructivist paradigm. Data collection techniques are carried out by observation and documentation. The data analysis technique was carried out using the Charles Sanders Peirce triadic model (Representament, Object, Interpretant). This research aims to identify signs, objects, and interpretations of the meaning of fashionable from the parody content of Tenue De Attire products as part of soft selling-based marketing communication. the research results of this study are the representation of the meaning of fashionable which is shown by the Representamen, Object, Interpretant, and also the appeals of message in the Tenue De Attire parody content. Abstrak. Salah satu media sosial yang bisa dimanfaatkan dalam peningkatan industri fashion adalah Tiktok. Salah satu produk fashion yang memakai platform Tiktok untuk melakukan promosi dan aktivitas e-commerce yaitu Tenue De Attire. Tenue De Attire memiliki keunikan tersendiri dalam membuat konten promosi produk mereka, bisa dikatakan menjadi strategi dalam melakukan soft selling atau soft promotion. Banyak pemasar kini membuat konten mereka dalam bentuk promosi soft selling, tetapi Tenue De Attire membuat inovasi dengan membuat konten parodi, dan cara itu membuat para audiens lebih terhibur dan merasa relate. Penelitian ini bertujuan menganalisis secara mendalam representasi makna fashionable dalam konten parodi yang diunggah oleh akun TikTok @tenuedeattire menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce serta paradigma konstruktivis. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi dan Dokumentasi. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan model triadik Charles Sanders Peirce (Representamen, Objek, Interpretan). Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tanda, objek, dan interpretasi makna fashionable dari konten parodi produk Tenue De Attire sebagai bagian dari komunikasi pemasaran berbasis soft selling. hasil penelitian dari penelitian ini yaitu adanya representasi makna fashionable yang ditunjukan oleh Representamen, Objek, Interpretan, dan juga Daya Tarik Pesan yang ada di dalam konten parodi Tenue De Attire