Reklama żywności w prawie Unii Europejskiej

Reklama żywności stanowi od zawsze istotny element rynku rozwiniętego państwa. Wynika to zarówno z powszechności działań marketingowych, które dotyczą żywności, jak również ze znaczenia tej metody przekazywania informacji o towarach tego rodzaju. W ostatnich latach dokonała się istotna zmiana dotycząca prawnej regulacji reklamy żywności. Polega ona na przeniesieniu ciężaru regulacji prawnej tej problematyki z prawa krajowego na prawo Unii Europejskiej. Nastąpiło to wraz z wejściem w życie rozporządzenia nr 1169/11. Powołane rozporządzenie zastąpiło i tym samym ujednoliciło regulacje prawne państw członkowskim w obszarze szeroko rozumianego informowania o żywności. Zmiana ta wywołała pytania o relacje między rozporządzeniem nr 1169/11 oraz przepisami prawa krajowego dotyczącymi ogólnie reklamy. Niniejsza publikacja dotyczy przede wszystkim tej kwestii. W następstwie przeprowadzonej analizy należy postawić wniosek, iż wraz z wejściem w życie rozporządzenia nr 1169/11 nastąpiła pełna unifikacja regulacji prawnej reklamy żywności. Dotyczy to również prawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz prawa o nieuczciwych praktykach rynkowych.