Pengaruh Biaya Promosi dan Pendapatan terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Es Krim yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) Periode 2022-2024

Perkembangan industri makanan dan minuman di Indonesia, khususnya subsektor es krim, menunjukkan pertumbuhan yang cukup pesat sehingga menuntut perusahaan untuk menjaga kinerja keuangan agar tetap kompetitif di pasar. Dalam kondisi persaingan yang semakin ketat, perusahaan perlu mengelola biaya promosi secara efektif serta meningkatkan pendapatan guna memperoleh laba yang optimal. Namun, fenomena yang terjadi menunjukkan bahwa peningkatan biaya promosi tidak selalu diikuti dengan peningkatan laba perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh biaya promosi dan pendapatan terhadap kinerja keuangan perusahaan es krim yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2022–2024. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi sekaligus sampel penelitian terdiri dari empat perusahaan, yaitu PT Campina Ice Cream Industry Tbk, PT Diamond Food Indonesia Tbk, PT Indofood Sukses Makmur Tbk, dan PT Unilever Indonesia Tbk dengan teknik sampling jenuh. Data yang digunakan merupakan data sekunder berupa laporan keuangan perusahaan yang diperoleh dari situs resmi Bursa Efek Indonesia. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengujian asumsi klasik, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa biaya promosi berpengaruh negatif terhadap kinerja keuangan perusahaan, sedangkan pendapatan berpengaruh positif terhadap kinerja keuangan perusahaan. Secara simultan, biaya promosi dan pendapatan berpengaruh signifikan terhadap kinerja keuangan perusahaan es krim yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Dengan demikian, perusahaan perlu mengelola biaya promosi secara lebih efektif dan meningkatkan pendapatan secara berkelanjutan agar mampu menjaga stabilitas serta pertumbuhan kinerja keuangan perusahaan.