ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN UDANG PADA PT. INDOMINA LANGGENG SEJAHTERA DI LAMPUNG SELATAN

Penelitian yang berjudul Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Udang Pada PT.Indomina Langgeng Sejahtera di Lampung Selatan memiliki tujuan untuk menentukan strategi pemasaran yang sesuai bagi perusahaan dalam meningkatkan pangsa pasar dan agar tetap terus eksis ditengah kompetisi usaha yang semakin meningkat. Penelitian ini berkenaan dengan strategi pemasaran, yang meliputi kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman dan pangsa pasar yang dimiliki serta strategi pemasaran yang dikembangkan menggunakan alat analisis SWOT (Strengths, Weakness, Opportunities, Threats).Perkembangan bisnis kini semakin meningkat dari tahun ke tahun, secara otomatis akan dibarengi dengan semakin meningkatnya persaingan dari para pelaku bisnis, seperti PT.Indomina Langgeng Sejahtera yang didirikan sejak tahun 2015 dengan strategi pemasaran menawarkan variasi dari produk olahan udang.Berdasarkan penelitian yang dilakukan ternyata PT.Indomina Langgeng Sejahtera memiliki keunggulan, berdasarkan analisis IFAS dan EFAS dari hasil analisis tersebut menunjukan bahwa untuk faktor kekuatan dan kelemahan (IFAS) menunjukan angka 2,65, dan faktor peluang dan ancaman (EFAS) sebesar 2,80. Faktor kekuatan dan peluang (SO) sebesar 3,80, kekuatan dan ancaman (ST) sebesar 2,70, faktor kelemahan dan peluang (WO) sebesar 2,75, dan untuk faktor kelemahan dan ancaman (WT) sebesar 1,65.Dari hasil analisis tersebut, dapat diketahui bahwa PT.Indomina Langgeng Sejahtera memiliki kekuatan yang besar untuk memanfaatkan peluang dan meminimalisir ancaman. PT.Indomina Langgeng Sejahtera juga dapat meminimalkan kelemahan untuk memanfaatkan peluang, terlebih lagi dalam meminimalkan kelemahan untuk menghindari ancaman. Oleh karena itu PT.Indomina Langgeng Sejahtera dapat memanfaatkan kekuatan dan peluang secara optimal.