Search engine for discovering works of Art, research articles, and books related to Art and Culture
Javascript must be enabled to continue!
Rebrendiranje Narodnog radija u Bravo! i radija Gold fm-a u Happy fm
View through CrossRef
Komercijalne postaje na osnovi slušanosti i profila slušatelja određuju koncepciju i razvijaju svoj brend. U slučaju da postaja nema odgovarajuću slušanost, odnosno profil slušatelja zanimljiv oglašivačima, menadžment mora reagirati. Odluka o rebrendiranju najčešće se donosi s ciljem povećanja slušanosti, odnosno promjene imidža što privlači profil slušatelja koji je atraktivniji oglašivačima. Prema izvješću o slušanosti agencije Ipsos, među 136 komercijalnih radijskih postaja, najslušanija hrvatska postaja u trećem kvartalu 2022. bio je narodni, dok se Gold FM nalazio na 13. mjestu. Iako je bila najslušanija radijska postaja, narodni je u potpunosti rebrendiran te je 16. 11. 2022. postao bravo!, a Gold FM u rebrendiranju je 29. 11. 2022. postao Happy FM. Rad pomoću ankete provedene među slušateljima analizira učinkovitost rebrendiranja u smislu boljeg imidža i kvalitetnijeg profila slušatelja radijskih postaja, istražujući pritom razloge zbog kojih se menadžment odlučio za rebrendiranje, što nakladniku posljedično donosi veću slušanost i bolje poslovne rezultate. U istraživanju metodom telefonske ankete, provedenom u suradnji s agencijom Ipsos, intervjuirano je 12 000 osoba. Anketa je provedena u trima razdobljima: treći kvartal 2022., posljednji u kojem su narodni i Gold FM samostalno emitirali; četvrti kvartal 2022., u kojem je provedeno rebrendiranje radijskih postaja; drugi kvartal 2023., kada su se novi mediji – bravo! i Happy FM – već etablirali na hrvatskoj radijskoj sceni. Rezultati istraživanja pokazali su kako je narodni rebrendiranjem tek djelomice uspio promijeniti svoj imidž, odnosno profil svojih slušatelja. Bravo! su počeli slušati mlađi, obrazovaniji i urbaniji slušatelji,u odnosu na publiku narodnog, ali je nakon rebrendiranja došlo do pada broja slušatelja. Gold FM pak nije bio u samom vrhu po slušanosti, ali je imao dobar imidž i kvalitetan profil slušatelja. Happy FM je nakon rebrendiranja imao znatno lošiju slušanost od Gold FM-a, a pritom je izgubio i pozitivan imidž i za oglašivače zanimljiv profil slušatelja svojeg prethodnika Gold FM-a.
Title: Rebrendiranje Narodnog radija u Bravo! i radija Gold fm-a u Happy fm
Description:
Komercijalne postaje na osnovi slušanosti i profila slušatelja određuju koncepciju i razvijaju svoj brend.
U slučaju da postaja nema odgovarajuću slušanost, odnosno profil slušatelja zanimljiv oglašivačima, menadžment mora reagirati.
Odluka o rebrendiranju najčešće se donosi s ciljem povećanja slušanosti, odnosno promjene imidža što privlači profil slušatelja koji je atraktivniji oglašivačima.
Prema izvješću o slušanosti agencije Ipsos, među 136 komercijalnih radijskih postaja, najslušanija hrvatska postaja u trećem kvartalu 2022.
bio je narodni, dok se Gold FM nalazio na 13.
mjestu.
Iako je bila najslušanija radijska postaja, narodni je u potpunosti rebrendiran te je 16.
11.
2022.
postao bravo!, a Gold FM u rebrendiranju je 29.
11.
2022.
postao Happy FM.
Rad pomoću ankete provedene među slušateljima analizira učinkovitost rebrendiranja u smislu boljeg imidža i kvalitetnijeg profila slušatelja radijskih postaja, istražujući pritom razloge zbog kojih se menadžment odlučio za rebrendiranje, što nakladniku posljedično donosi veću slušanost i bolje poslovne rezultate.
U istraživanju metodom telefonske ankete, provedenom u suradnji s agencijom Ipsos, intervjuirano je 12 000 osoba.
Anketa je provedena u trima razdobljima: treći kvartal 2022.
, posljednji u kojem su narodni i Gold FM samostalno emitirali; četvrti kvartal 2022.
, u kojem je provedeno rebrendiranje radijskih postaja; drugi kvartal 2023.
, kada su se novi mediji – bravo! i Happy FM – već etablirali na hrvatskoj radijskoj sceni.
Rezultati istraživanja pokazali su kako je narodni rebrendiranjem tek djelomice uspio promijeniti svoj imidž, odnosno profil svojih slušatelja.
Bravo! su počeli slušati mlađi, obrazovaniji i urbaniji slušatelji,u odnosu na publiku narodnog, ali je nakon rebrendiranja došlo do pada broja slušatelja.
Gold FM pak nije bio u samom vrhu po slušanosti, ali je imao dobar imidž i kvalitetan profil slušatelja.
Happy FM je nakon rebrendiranja imao znatno lošiju slušanost od Gold FM-a, a pritom je izgubio i pozitivan imidž i za oglašivače zanimljiv profil slušatelja svojeg prethodnika Gold FM-a.
Related Results
Analiza potrebe i izrada plana pokretanja studentskog radija na Sveučilištu VERN’
Analiza potrebe i izrada plana pokretanja studentskog radija na Sveučilištu VERN’
Od svojih početaka do danas radio je prošao kroz brojne promjene,uvjetovane modernizacijom tehnologije i promjenama kod medijskepublike. Zbog toga je danas relevantan, moćan i svep...
Razvoj i metodička načela Školskog radija Radio Zagreba
Razvoj i metodička načela Školskog radija Radio Zagreba
Školski radio bio je specifičan i na škole usmjeren radijski program koji je nastao u suradnji Radio Zagreba i Savjeta za prosvjetu, nauku i kulturu Narodne Republike Hrvatske pede...
NATIVE GOLD OF UKRAINE, PREREQUISITES FOR THE CREATION OF ITS CRYSTALLOGENETIC DETERMINANT
NATIVE GOLD OF UKRAINE, PREREQUISITES FOR THE CREATION OF ITS CRYSTALLOGENETIC DETERMINANT
The main developments in the typomorphism of native gold from various depth and uneven-aged deposits are described briefly, and the basis for creating a native gold crystallogeneti...
A Preliminary Review of Metallogenic Regularity of Gold Deposits in China
A Preliminary Review of Metallogenic Regularity of Gold Deposits in China
AbstractGold is one of the most important mineral resources in China with its rich mineral resources. In recent years, significant progress has been made on the process of gold res...
Implications of Gold Trading for the Global Economy
Implications of Gold Trading for the Global Economy
One of the precious metals found in the earth’s crust, whose economic value dates back several centuries and remains relevant in our contemporary socio-economic settings, is gold. ...
Could Gold Serve as an Exchange Rate Hedge in Japan?
Could Gold Serve as an Exchange Rate Hedge in Japan?
Gold is the asset that has attracted people for thousands of years and this attraction continues to the present day because, according to Worthington and Pahlavani (2006), unlike m...
BUDUĆNOST RADIJA
BUDUĆNOST RADIJA
Cilj rada je prikazivanje istorijata nastanka i razvoja radija, kao nezamjenjivog medija, koji posjeduje višestruku namjenu u svrhu privlačenja velikog broja korisnika. Progresivan...
HIBRIDIZACIJA NOVINARSKIH ŽANROVA I BUDUĆNOST RADIJA
HIBRIDIZACIJA NOVINARSKIH ŽANROVA I BUDUĆNOST RADIJA
Predmet istraživanja u ovom radu je da se ispita hipoteza da u eri interneta i hiperprodukcije informacija dolazi do odumiranja kompleksnijih, nekada tipičnih radijskih novinarskih...