Mental Accounting dan Perilaku Keputusan Investasi: Analisis Perbedaan Berbasis Sosial Kultural

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh mental accounting terhadap perilaku keputusan investasi dan menganalisis apakah terdapat perbedaan perilaku keputusan investasi pada sosial kultural diukur dengan gender dan domisili. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa program studi akuntansi di Politeknik Negeri Tanah Laut, Politeknik Negeri Banjarmasin dan Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin. Sampel penelitian ini sebanyak 171 mahasiswa dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner online dan offline. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan analisis regresi dan independent sample t-test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mental accounting berpengaruh signifikan terhadap perilaku keputusan investasi. Sementara itu, tidak terdapat perbedaan antara laki-laki dan perempuan dalam hal perilaku keputusan investasi. Juga, tidak terdapat perbedaan antara responden berdomisili kota dan desa dalam hal perilaku keputusan investasi. Penelitian ini memberikan wawasan untuk menaruh perhatikan pada mental accounting bagi investor muda.