Pengaruh Instagram Advertising (Ads) Terhadap Minat Beli Tamu di The Westin Resort Nusa Dua, Bali

Dewasa ini, perkembangan media sosial semakin dibutuhkan oleh manusia dalam kesehariannya, salah satunya dalam hal mendapatkan informasi tentang suatu hal secara tak terbatas, yang membuat media sosial banyak dimanfaatkan sebagai media pemasaran usaha. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan Instagram Advertising (Ads) sebagai salah satu contoh fitur media sosial yang sedang populer digunakan untuk memasarkan produk atau jasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari penayangan Instagram Advertising (Ads) terhadap minat beli tamu di The Westin Resort Nusa Dua, Bali. Populasi penelitian ini merupakan pengguna aktif Instagram di seluruh dunia, lalu sampel dipersempit dengan menentukan jumlah representatif sebanyak 100 orang menggunakan metode unknown populations dan teknik purposive sampling dengan ketentuan sampel merupakan pengguna aktif Instagram dan pernah melihat tayangan Instagram Advertising (Ads) @westinbali. Data responden dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner lalu diolah dengan SPSS versi 29. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier sederhana, uji koefisien korelasi parsial t, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Instagram Advertising (Ads) (X) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Tamu (Y) di The Westin Resort Nusa Dua, Bali.