La fiesta de Moros y Cristianos como sistema productivo local en el sureste peninsular. Economía, turismo y place branding

Las fiestas de moros y cristianos, en el sureste peninsular (España), más allá del componente lúdico, patrimonial y religioso que tienen, también participa de parámetros socioeconómicos. En este sentido hay que señalar el impacto económico de las mismas generado por visitantes, pero también referida a industrias como la artesanía de alquiler y confección manufacturera de trajes de moros y cristianos, que, en las comarcas alicantinas del Vinalopó, conforman un microcluster productivo. Ello, sin obviar las posibilidades de articular potenciales productos turísticos experienciales que ayuden a un posicionamiento de los destinos de interior y de esas fiestas basadas en atributos históricos, culturales y territoriales.  En esta aportación lo que se va a analizar, aunque desde una perspectiva exploratoria y cualitativa, es la mercantilización y turistificación de las fiestas de moros y cristianos, si ello es posible y algunos estudios de caso. Plantearemos las principales claves del origen y consolidación del microcluster de trajes de Moros y Cristianos, cuyas empresas matrices y auxiliares se concentran principalmente en los municipios de Villena, Elda y Petrer (Alicante). También se analiza el proyecto de “fiestas inteligentes” de Moros y Cristianos, que se llevó a cabo entre los años 2018 y 2019, así como las repercusiones de estrategias de diferenciación y marca, como las declaraciones de Fiestas de Interés Turístico Nacional (FITN) o Internacional, que quizás atiendan a planteamientos finalistas.