Javascript must be enabled to continue!

Strateginen viestintä ja organisaation tavoitteet: Mihin viestinnällä pyritään?

View through CrossRef

Strateginen viestintä on 2000-luvun viestinnän tutkimuksessa noussut PR:n, yhteisöviestinnän, viestinnän johtamisen ja integroidun viestinnän rinnalle sekä osittain korvaamaan niitä. Tässä artikkelissa tarkastelemme, miten organisaatiot määrittelevät viestinnän tavoitteitaan ja millaisia strategisen viestinnän näkemyksiä ne kuvastavat. Tarkastelemme kysymystä sekä tutkimuskirjallisuuden että empiirisen aineiston valossa. Erittelemme tutkimuskirjallisuuden käsityksiä strategisen viestinnän käsitteestä ja sen kytköksestä organisaation tavoitteisiin sekä strategisen viestinnän ongelmista. Empiirisen aineiston osalta tutkimme, miten organisaatiot itse määrittelevät viestintänsä tavoitteet ja mikä viestinnän tavoitteiden suhde on organisaation strategiaan ja strategisiin tavoitteisiin.

Media & viestinta

Elisa Juholin Henrik Rydenfelt

Media & viestintä

Title: Strateginen viestintä ja organisaation tavoitteet: Mihin viestinnällä pyritään?

Description:

Strateginen viestintä on 2000-luvun viestinnän tutkimuksessa noussut PR:n, yhteisöviestinnän, viestinnän johtamisen ja integroidun viestinnän rinnalle sekä osittain korvaamaan niitä.

Tässä artikkelissa tarkastelemme, miten organisaatiot määrittelevät viestinnän tavoitteitaan ja millaisia strategisen viestinnän näkemyksiä ne kuvastavat.

Tarkastelemme kysymystä sekä tutkimuskirjallisuuden että empiirisen aineiston valossa.

Erittelemme tutkimuskirjallisuuden käsityksiä strategisen viestinnän käsitteestä ja sen kytköksestä organisaation tavoitteisiin sekä strategisen viestinnän ongelmista.

Empiirisen aineiston osalta tutkimme, miten organisaatiot itse määrittelevät viestintänsä tavoitteet ja mikä viestinnän tavoitteiden suhde on organisaation strategiaan ja strategisiin tavoitteisiin.

Related Results

Vastuullisuusviestinnän strategiset käytännöt

Vastuullisuusviestinnän strateginen suunnittelu voi olla haastavaa, koska vastuullisuudesta puhuminen asettaa organisaation toiminnalle usein korkeita odotuksia, siihen liittyy sid...

Suunnitelmallista huomion keräämistä ja kokemuspohjaisia valintoja : poliittisen brändin strateginen viestintä

Puolueiden, viestintäsuunnittelijoiden ja -toimistojen, poliitikkojen ja heidän avustajiensa sekä kampanjatiimien vuorovaikutus äänestäjien kanssa rakentuu jatkuvasti muuttuvassa m...

Strateginen viestintä yhteiskunnan resilienssiä rakentamassa

Informaatiovaikuttaminen pyrkii nakertamaan yhteiskunnan toimivuutta ja koheesiota. Digitalisaation ja sosiaalisen median erilaisten alustojen myötä informaatioympäristö on muuttun...

Strateginen yhteistyö maitotiloilla

Maitotilan johtamisessa strategisen ajattelun ja suunnittelun merkitys kasvaa. Maitotilojen harjoittamasta strategisesta yhteistyöstä voi tulla merkittävä kilpailutekijä. Tutkimuks...

Strateginen viestintä muuttuvissa olosuhteissa : päivityksiä vuosituhannen vaihteen lähtökohtiin

Ajatus viestinnän strategisuudesta on yleistynyt viestinnän ammattilaisten keskuudessa. Samaan aikaan alan tutkimus on kehittynyt nopealla vauhdilla. Organisaatioiden viestinnässä ...

Tekoälykäs viestintä

Organisaatioiden viestintä, markkinointi ja asiakaspalvelu siirtyivät uuteen tekoälykkääseen aikaan loppuvuodesta 2022, kun yhdysvaltalainen OpenAI lanseerasi ChatGPT:n. Tekoälykäs...

Strateginen viestintä

Strateginen viestintä -kirjassa on kahdeksan artikkelia, joissa strategista viestintää tarkastellaan monitieteisesti ja erilaisissa toimintaympäristöissä sekä organisaatioissa....

Toimiiko nykyinen maatalouspolitiikka? How does the Common Agricultural Policy function in Finland?

Tämän tutkimuksen päätavoite on arvioida tärkeimpien Suomessa sovellettavien maatalouspolitiikkavälineiden ja -toimenpiteiden relevanssia, koherenssia ja tuloksellisuutta suhteessa...