O ser fã e o consumo : um estudo de caso da campanha Méquizice do BTS

O fanatismo é um tópico estudado por várias áreas do conhecimento e com o surgimento da internet onde a cultura participativa é uma realidade, algumas empresas têm prestado atenção na comunidade de fãs e sua lealdade, avaliando como tirar proveito dessa relação. O objetivo deste estudo é analisar a campanha Méquizice do BTS, discutindo como o ser fã influencia nos hábitos de consumo de um indivíduo e como essa dinâmica impactou os resultados da campanha. Para isso, a metodologia utilizada foi uma combinação entre pesquisa documental e análise de conteúdo. A pesquisa documental auxiliou no processo de reunir informações sobre a campanha, como notícias de jornal, matérias de blog e comentários de postagens em redes sociais, buscando compreender o contexto da campanha e discutir o possível impacto dela para a marca e/ou grupo. Já a análise de conteúdo foi utilizada para avaliar a repercussão da campanha entre a comunidade digital, compilando as diferentes opiniões presentes em postagens feitas pelos consumidores e postadas no TikTok. A pesquisa concluiu que apesar de críticas sobre a qualidade dos produtos oferecidos na campanha, ela gerou muito engajamento nas redes sociais, sendo que para parte do público, expressou que a motivação por trás da compra era o BTS. Já as críticas eram mais direcionadas ao McDonald's, sem impacto aparente na feição que eles sentem pelos artistas.