A Importância da Marca na Indústria Portuguesa de Moldes

A recente criao de uma marca coletiva para promover o cluster de tooling portugus nos mercados internacionais, como meio de apropriao de valor evidencia, a necessidade de compreender qual a importncia da marca para as empresas portuguesas. Isto implica aferir qual o posicionamento que a marca est a assumir na mente dos clientes, assim como o seu grau de notoriedade e reconhecimento.O presente estudo pretende analisar a importncia da marca segundo os vrios stakeholders do cluster, nomeadamente empresas, instituies de ensino e investigao e desenvolvimento, fornecedores, associaes e clientes.Sendo este estudo realizado numa fase precoce da implementao da marca Engineering Tooling from Portugal verifica-se que esta vista como um fator importante para a competitividade das empresas portuguesas, pese embora o nvel de reconhecimento da marca seja ainda redutor.Este trabalho procura tambm sugerir orientaes que permitam ao cluster maximizar o valor da marca, sendo proposto um reforo do plano de promoo e a focalizao dos atributos-chave da marca.