Personal Branding Food Vlogger Dimas Angga Melalui Sosial Media Instagram @njajantok_sby

Semakin meningkatnya penggunaan internet dan sosial media, Dimas Angga memanfaatkan Instagramnya untuk mengulas berbagai makanan, terutama pada kuliner lokal dengan gaya khas yang dimiliki. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan personal branding food vlogger Dimas Angga melalui akun sosial media Instagramnya @njajantok_sby. Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan Dimas Angga, tim manager dan vidioegrafer Dimas, kedua pengikut akun Instagram @njajantok_sby, dokumentasi dan observasi langsung terhadap aktivitasnya di Instagram. Penelitian ini menggunakan konsep personal branding menurut teori Petter Montoya, yang meliputi delapan konsep. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dimas Angga berhasil membangun personal branding yang kuat dengan menerapkan konsep spesialisasi dan kepribadian, dengan mengkedepankan keunikanya dengan menunjukkan cara makan yang sopan dan tidak berlebihan seperti mukbang, fokus pada pedagang kaki lima, berusaha memberikan informasi secara dtail dan sikap kepribadian yang konsisten terhadap konten serta memperkenalkan dirinya tanpa berpura-pura dan membawa semangat serta kepribadian yang asli. Hal ini tidak hanya meningkatkan popularitasnya di kalangan pengguna Instagram saja, tetapi juga menarik berbagai kerja sama dengan brand di bidang kuliner. Kata kunci: Personal branding, Food Vlogger, Sosial Media, Instagram.