Sosyal Medya Etkileyicilerinin Moda Alışveriş Davranışları Üzerine Etkisi

21. yüzyılın başlarından itibaren hızla gelişen dijital teknolojiler, bireylerin günlük yaşam alışkanlıklarını ve sosyal etkileşim biçimlerini köklü bir şekilde değiştirmiştir. Bu değişimlerin en belirgin şekilde hissedildiği alanlardan biri de sosyal medya platformlarıdır. Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok gibi sosyal medya platformları çok sayıda kullanıcıya ulaşarak küresel bir etkileşim ağı oluşturmuştur. Özellikle genç nesiller arasında sosyal medyanın kullanımının yaygınlaşması, bu platformların sadece birer iletişim aracı olmaktan çıkıp, yaşam tarzı ve tüketim alışkanlıkları üzerinde önemli bir etkiye sahip olmasına yol açmıştır. Üniversite öğrencileri, sosyal medya platformlarının en aktif kullanıcı gruplarından birini oluşturmaktadır. Bu çalışma, sosyal medya etkileyicilerinin, üniversite öğrencilerinin moda alışveriş davranışlarına olan etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda, üniversite öğrencilerinin moda tercihlerini ve satın alma davranışlarını sosyal medya etkileyicilerinin ne ölçüde etkilediğini belirlemek için veriler anket ile toplanmıştır. Çalışmada, Sakarya Uygulamalı Bilimler Üniversitesi ön lisans ve lisans düzeyi 300 öğrenciden toplanan verilerin analizinde SPSS analiz programı kullanılmıştır. Verilerin analizinde betimsel istatistik yöntemlerinden yüzde ve frekans hesaplamaları kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlar, sosyal medya etkileyicilerinin üniversite öğrencileri üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu ve öğrencilerin büyük çoğunluğunun moda giyim tercihlerinde sosyal medya etkileyicilerinin paylaştıkları moda içeriklerden etkilendiğini göstermiştir. Bununla birlikte, araştırmaya katılan öğrencilerin sosyal medyada popüler olan moda ürünlerine sahip olamamalarının duygusal durumlarını olumsuz etkilemediği görülmüştür. Çalışma, sosyal medya etkileyicilerinin moda alışveriş davranışları üzerindeki etkilerini daha iyi anlamak ve bu alandaki pazarlama stratejilerine katkı sağlamak açısından önemli bulgular sunmaktadır.