Strategie zarządzania aktywami niematerialnymi przedsiębiorstwa

W warunkach „nowej ekonomii” aktywa niematerialne, w tym własność intelektualna, odgrywają coraz większą rolę w tworzeniu wartości. Aktywa niematerialne mogą pomóc przedsiębiorstwu w tworzeniu przewagi konkurencyjnej na wiele sposobów. Patent pozwala na uzyskanie tymczasowej przewagi technologicznej, znak towarowy może stanowić podstawę przewagi „rynkowej” opartej na silnej, tj. rozpoznawalnej i budującej wartość dla klientów marce. „Nowa ekonomia” stwarza tym samym nowe wyzwania dla zarządzania przedsiębiorstwem, w szczególności w obszarze tworzenia i wykorzystania czynników niematerialnych. Artykuł prezentuje strategie zarządzania aktywami niematerialnymi w dwóch obszarach. Po pierwsze, związane z realizacją działań, których celem jest budowa aktywów niematerialnych. Po drugie, z wykorzystaniem aktywów niematerialnych w celu zwiększania wartości przedsiębiorstwa.