Dampak Social Media Marketing dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Wardah (Survei terhadap Mahasiswa FEB Universitas Islam Bandung)

Abstract. Elian The halal cosmetics industry in Indonesia continues to grow in line with increasing consumer awareness of halal lifestyles and the use of social media as a marketing tool. Social media marketing plays a role in conveying information and shaping consumer perceptions, while halal labels serve as a guarantee of product halalness that can increase consumer confidence. This study aims to analyze the impact of social media marketing and halal labels on the purchase decisions of Wardah sunscreen products among students of the Faculty of Economics and Business, Islamic University of Bandung. This study uses a quantitative method with a descriptive and verificative approach. Data were obtained by distributing questionnaires to students who had purchased or used Wardah sunscreen. The sampling technique was random sampling. The collected data were analyzed using multiple linear regression with the help of SPSS software, after undergoing validity and reliability tests of the research instruments. The results showed that social media marketing had a positive and significant impact on the decision to purchase Wardah sunscreen products. In addition, halal labels were also proven to have a positive and significant impact on purchasing decisions. Simultaneously, both variables had a significant impact on purchasing decisions. These findings indicate that digital marketing information and the presence of halal labels play a role in shaping consumer preferences and trust in determining purchasing decisions. Abstrak.Perkembangan industri kosmetik halal di Indonesia terus meningkat seiring dengan bertambahnya kesadaran konsumen terhadap gaya hidup halal serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran. Social media marketing berperan dalam menyampaikan informasi dan membentuk persepsi konsumen, sementara label halal berfungsi sebagai jaminan kehalalan produk yang dapat meningkatkan kepercayaan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak social media marketing dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Sunscreen Wardah pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang pernah membeli atau menggunakan Sunscreen Wardah. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara random sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS, setelah melalui uji validitas dan reliabilitas instrumen penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sunscreen Wardah. Selain itu, label halal juga terbukti berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut berdampak signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa informasi pemasaran digital dan keberadaan label halal berperan dalam membentuk preferensi serta kepercayaan konsumen dalam menentukan keputusan pembelian.