SOSYAL MEDYA VE SPOR İLİŞKİSİ: TÜRKİYE VE AZERBAYCAN’IN SPOR KANALLARININ KARŞILAŞTIRMALI ANALİZİ

Günümüzde sosyal medya, spor dünyasında yalnızca bir iletişim aracı olmaktan öte, sporseverler, spor organizasyonları ve spor endüstrisi için önemli bir sosyal etkileşim alanı haline gelmiştir. Özellikle büyük çaplı spor organizasyonları, sosyal medyanın bilgi yayma, çevrimiçi topluluk oluşturma ve kamuoyu oluşturma özelliğini de göz ardı etmeden kullanıcıların spor ve spor etkinliklerine olan yönelimleri arasındaki ilişkinin önemini irdelemektedir. Bu bağlamda, uluslararası spor organizasyonları iletişim aracı olarak sosyal medyanı ağırlıklı kullanarak farklı toplumları kaynaştıran ve kültürler arası uyumlu bağ kurmak amacıyla düzenlenen spor etkinliklerini devam ettirmektedir. Bu etkinlikler arasında yer alan Yaz Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları'nın sosyal medya ve spor ilişkisi üzerindeki etkisini gözlemlemek, mevcut araştırmanın temel amacını oluşturmaktadır. Çalışmada, 26 Temmuz – 11 Ağustos 2024 tarihleri arasında düzenlenen Yaz Olimpiyatları ile 28 Ağustos - 8 Eylül 2024 tarihleri arasında gerçekleştirilen Paralimpik Oyunları döneminde, Paris'teki spor etkinliklerine yönelik Türkiye ve Azerbaycan spor kanallarının resmi sosyal medya hesaplarından paylaşılan haber içeriklerinin incelenmesi ve sosyal medyanın spor haberlerinin aktarımı üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. Ayrıca, çalışmanın ana odak noktası, 2024 Yaz Olimpiyatları ve 2024 Yaz Paralimpik Oyunları'nın düzenlendiği tarihler arasında, Türkiye ve Azerbaycan'daki spor kanallarının sosyal medya hesaplarında haftalık olarak yayımlanan haber içeriklerinin, gönderi türlerinin, etkileşim oranlarının ve paylaşılan haber materyallerinin her iki uluslararası spor etkinlikleriyle ilişkisinin olup olmadığını tespit etmek için veriler elde edilmiştir. Araştırmada, bir yöntem olarak nitel araştırma yöntemlerinden biri olarak bilinen içerik analizi kullanılmıştır. Bu araştırmanın örneklemini, Türkiye'de TRT Spor, A Spor ve Azerbaycan'ın ise İdman TV, CBC Sport olmak üzere spor kanallarının resmi sosyal medya hesaplarında (Facebook ve Youtube) yayımlanan 1246 gönderiden oluşturmaktadır.