Pengaruh Konten Instagram Mbun Brownies Panggang Terhadap Keputusan Pembelian(Survei pada Followers akun Instagram @mbun.id)

Perkembangan digital mengubah gaya hidup masyarakat dan mendorong strategi pemasaran yang lebih cepat dan efisien. Penerapan bauran pemasaran, khususnya promosi, menjadi kunci dalam menarik konsumen. Media sosial juga berperan besar karena mudah diakses dan memungkinkan interaksi tanpa batas waktu dan tempat.. Tujuan dari dari penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui konten Instagram yang diunggah oleh Mbun Brownies Panggang pada akun Instagram @mbun.id. 2) untuk mengetahui keputusan pembelian pada followers akun Instagram @mbun.id. 3) untuk mengukur pengaruh konten Instagram Mbun Brownies Panggang terhadap keputusan pembelian pada followers akun Instagram @mbun.id. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Teori Komunikasi Pemasaran, Teori Konten Pemasaran dengan dimensi: Kredibilitas (Credible), Layak dibagikan (Shareable), Berguna dan menyenangkan (Useful or fun), Menarik (Interesting), Keterkaitan (Relevant), Berbeda (Different), On brand, serta Teori Keputusan Pembelian dengan dimensi Pengenalan Masalah, Pencarian Informasi, Evaluasi Alternatif, dan Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dengan kuesioner sebagai instrumen pengambilan datanya. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instagram @mbun.id dengan karakteristik yang sudah ditentukan sebanyak 152 dan jumlah sample sebanyak 110. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan simpel random sampling. Hasil penelitian diketahui bahwa 1)Konten Instagram Mbun Brownies Panggang mendapatkan nilai rata-rata tertinggi 3,43 dari dimensi On Brand yang berkaitan tentang konten yang selaras dengan identitas dan visi merk, 2) Pada Keputusan Pembelian terdapat nilai tertinggi sebesar 3,30 dari dimensi Pengenalan Masalah yang berkaitan dengan Mbun Brownies Panggang memiliki tekstur yang (fudgy), 3) Terdapat Pengaruh Konten Instagram Mbun Brownies Panggang terhadap Keputuan Pembelian dengan t – hitung sebesar (14,2007) > t – tabel (1,659).