Determination of the marketing position of the region according to the adapted X-YZ model

В статье представлены результаты обобщения теоретического представления о маркетинговом позиционировании региона и систематизированы методические подходы к определению маркетинговой позиции территории. Представлены трансформационная и коммуникационная парадигма маркетингового позиционирования региона. Авторское развитие инструментария маркетингового позиционирования региона состоит в адаптации модели X-YZ к условиям рынка мест. Результаты анализа могут быть использованы в процессе разработки и реализации стратегии регионального развития и программ маркетинга территорий. The article presents the results of a generalization of the theoretical concept of the marketing positioning of the regions and systematizes methodological approaches to determining the marketing position of the territory. The transformational and communication paradigm of the marketing positioning of the region is presented. The author's development of the region's marketing positioning tools consists in adapting the X-YZ model to the conditions of territorial marketing. The results of the analysis can be used in the process of developing and implementing a regional development strategy and territory marketing programs.