Pengaruh Program Pelatihan “Rabu Ngelmu” Dekranasda Jabar terhadap Pengetahuan tentang Pemasaran Digital

Abstract. In the current digital era, it is important for business actors to continuously adapt to changes and utilize technology to expand market reach. One of the programs by Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekranasda) of West Java Province is “Rabu Ngelmu” which is designed to provide education and information to the community, particularly business actors in West Java, to help them develop competitive products. The objective of this study is to determine the influence of the “Rabu Ngelmu” training program by Dekranasda West Hava on knowledge of digital marketing. This study employs the S-O-R theory and utilizes quantitative methods with a positivistic paradigm and an explanatory approach. Simple random sampling was used as the sampling technique. Data collection was conducted by distributing questionnaires to respondents. The researched sample consisted of 85 MSME practitioners in Bandung City. The results of this study found that the “Rabu Ngelmu” training program significantly influences the enhancement of digital marketing knowledge with and R Square value of 0.367 or 36,7%. The three main components examined instructor, method, and material all provide significant relationship on participants’ knowledge improvement. This indicates that the “Rabu Ngelmu” Dekranasda West Java program is effective in improving digital marketing knowledge of MSME actors in Bandung City. Abstrak. Di era digital saat ini, penting bagi para pelaku usaha untuk terus beradaptasi dengan perubahan dan memanfaatkan teknologi untuk memperluas jangkauan pasar. Salah satu program Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekranasda) Provinsi Jawa Barat adalah “Rabu Ngelmu” yang dirancang untuk memberikan edukasi dan informasi kepada masyarakat, khususnya para pelaku usaha di Jawa Barat agar dapat mengembangkan produk yang berdaya saing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang pengaruh program pelatihan “Rabu Ngelmu” Dekranasda Jabar terhadap pengetahuan tentang pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R dan metode kuantitatif, paradigma positivistik dengan pendekatan eksplanatif. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah simple random sampling. Pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Sampel penelitian ini terdiri dari 85 responden pelaku UMKM di Kota Bandung. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa program pelatihan “Rabu Ngelmu” berpengaruh signifikan terhadap peningkatan pengetahuan pemasaran digital dengan nilai R Square 0,367 atau 36,7%. Tiga komponen utama yang diuji, yaitu instruktur, metode, dan materi seluruhnya memiliki hubungan yang signifikan terhadap peningkatan pengetahuan peserta. Hal ini mengindikasikan bahwa program “Rabu Ngelmu” Dekranasda Jabar efektif dalam meningkatkan pengetahuan pemasaran digital para pelaku UMKM di Kota Bandung.