МАРКЕТИНГОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ В УМОВАХ ПОВЕДІНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ

У сучасних умовах розвитку ринкових відносин підприємства функціонують у середовищі високої конкуренції, динамічних змін попиту та зростаючої ролі споживацької поведінки. Традиційні підходи до ціноутворення, які базуються виключно на раціональній моделі поведінки споживача, дедалі частіше не відображають реальних механізмів прийняття рішень покупцями. Поведінкова економіка доводить, що споживачі часто керуються емоціями, когнітивними упередженнями, психологічними ефектами та соціальними факторами. У цьому контексті маркетингове ціноутворення набуває нових характеристик, оскільки ціна перестає бути лише економічним показником і стає інструментом психологічного впливу на споживача. Використання принципів поведінкової економіки дозволяє компаніям ефективніше формувати цінові стратегії, підвищувати конкурентоспроможність та стимулювати попит. Саме тому дослідження маркетингового ціноутворення в умовах поведінкової економіки є актуальним як з теоретичної, так і з практичної точки зору.