Pengaruh Brand Awareness Melalui Influencer Marketing terhadap Minat Beli

Abstract. This research focuses on the variables Brand Awareness, Influencer Marketing, and Purchase Interest. The aim of this research is to determine the influence of Brand Awareness through Influencer Marketing on Purchase Interest. The method used in this research is a survey method with a questionnaire instrument as the data collection technique. The object of this research is the Immaso brand in Bandung. The sampling technique in this research used nonprobability sampling with the criteria of people in Bandung City aged 15-29 years and  who knows the Immaso brand. This research method uses quantitative methods with a descriptive verification research type, the population of this research is the people in the city of Bandung.  with a sample size of 100. This research tested three hypotheses using path analysis techniques and the Sobel test. The results of this research show that Brand Awareness has a positive and significant effect on Influencer Marketing. Influencer marketing has a positive and significant effect on Purchasing Interest. Also, Influencer Marketing mediates the influence of Brand Awareness on Purchasing Interest.   Abstrak. Penelitian ini berfokus kepada variabel Brand Awareness, Influencer Marketing, dan Minat Beli. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh antara Brand Awarenees melalui Influencer Marketing terhadap Minat Beli. Metode yang digunakan pada penelitian ini ialah metode survei dengan instrumen kuesioner sebagai teknik pengumpulan datanya. Objek penelitian ini ialah brand Immaso di Kota Bandung. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan nonprobability sampling dengan kriteria masyarakat di Kota Bandung yang berusia 15-29 tahun dan yang mengetahui brand Immaso.  Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif verifikarif, populasi penelitian ini adalah masyarakat di Kota Bandung. dengan jumlah sampel sebanyak 100. Penelitian ini menguji tiga hipotesis dengan menggunakan teknik analisis jalur (path analysis) serta uji Sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Influencer Marketing. Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Serta, Influencer Marketing memediasi pengaruh Brand Awareness terhadap Minat Beli.